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汽车线上:中华三菱SAVRIN『父母的成绩单篇』广告获首届天


中华三菱SAVRIN『父母的成绩单篇』广告获首届天下广告大赏金奖记者:整理/Ero 2006-06-06

广告是时代浓缩的倒影,最能显现当下的文化价值观与消费型态。中华三菱在天下杂誌首次举办的「2006天下广告大赏暨读者票选活动」中。「2006天下广告大赏」让消费者由『印象深刻度』、『创意表现度』与『提高品牌信任与好感度』三个面向为参赛广告评分,消费者给予中华三菱SAVRIN广告的讚赏是:「以温馨感人的版面,重新诠释亲子间的互动,发人省思」,故从市面上众多以幸福诉求的品牌中脱颖而出,成为广告大赏中最受肯定的金奖得主。

幸福是每个家庭的嚮往! SAVRIN成绩单议题感动人心汽车线上:中华三菱SAVRIN『父母的成绩单篇』广告获首届天

SAVRIN「父母的成绩单篇」广告获奖的结果再次证明,真正打动人心的产品或广告,都要从消费者自身关心的议题切入。中华三菱在2005年底,搭配全新2.4LSAVRIN车款上市,委託专业市调公司调查后发觉,『孩子的成绩单』是家庭中关注度最高的议题,也最容易引起亲子关係紧张,所以中华三菱透过广告呼吁父母的爱与关心不要只落在孩子的成绩上,应该多花些时间去感受孩子真正的需求,因为,更多的互动与陪伴是孩子成长过程中最珍贵的经验;此外,将许多家庭没说出口的深刻感情跃然纸上,获得消费者的喜爱与认同,也是本篇广告能在真实的情感下引发大家共鸣的原因。

中华三菱不仅以「父母的成绩单」议题提醒家长们注重亲子间的互动,更实际规划「SAVRIN幸福亲子日」的系列活动。首先,于今年3月在新竹绿世界举办亲子生态之旅,全国超过三千个家庭参加;接着4月份起,更与全省诚品书店举办「诚品故事树-SAVRIN以幸福灌溉滋养」活动,透过说故事的过程,营造出亲子共读、彼此分享的温馨时刻,更增进亲子间的亲密感。中华三菱透过SAVRIN亲子活动鼓励每个家庭都应该有自己的Family Day,为家庭、社会注入幸福新动力。



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